澄城刷墙广告”蕴含了时代命题
日期:2023-03-27 14:28 / 人气:5900
米尔斯·亨利说过,“广告根据不同的逻辑金钱的逻辑进行操作。这是一种森严不打算严肃对待的逻辑,然而它是一种起作用的逻辑,即它出售商品。”这种逻辑足以解释中国电商巨头的“上山下乡”,亦足以解释农村地区刷墙广告何以蔚然成风。事实上在笔者印象中,至少在10年前,这种刷墙广告就早已“不容忽视”。农村从来也都不是被商业遗忘或轻忽之地。在一种必然的经济规律之下,中国农村地区的广阔与商业的壮阔总是相铺相承,互相激励,这是一种再正常不过的现象。当然它所带来的亦是双赢甚至多赢的结果。
澄城农村墙体广告作为一种传播媒介其实早已存在,但是可以用简单的商业逻辑或经济规律来解释一些社会现象,却属于让人觉得轻松愉快的事情。对于许多历尽世事的中国人来说,当农村地区的墙体在今天被商业的手笔重新刷新,可能还有着惊心动魄的意义,或者亦可以将那面墙作为时代变迁的一种见证。而毫无疑问的是,不论那面墙体曾经服从于怎样的逻辑,承载过怎样的使命,传递了怎样的价值,都远不如今天这种基于商业的逻辑来得更加自然而然、更加理直气壮。时代的演进终究体现于一些墙体的倒掉,或者对墙上字符的覆盖或改写,总之都是值得留意的。
书写于农村墙体上的商业逻辑或力量让人敬畏,亦让人感喟。但与此同时,希望这种逻辑能更加规范,更加指向美好。
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